Konten strategi pemasaran, konten strategi, dan konten plan. Beberapa waktu belakangan ini, ketiga istilah ini semakin sering digunakan dan kita dengar, terutama ketika Anda berniat untuk menerapkan digital marketing sebagai bagian dari rencana pemasaran bisnis Anda.
Pasti untuk Anda yang awam, sulit membedakan apakah arti dan makna ketiga jenis istilah ini. Nah, supaya tidak terus bingung, yuk simak ulasannya di bawah ini!
Pengertian
Untuk memahami secara mendalam tentang ketiga istilah tersebut, kita perlu mengerti pengertian dari ketiganya terlebih dahulu.
1. Konten strategi pemasaran
Ini pada intinya adalah cara yang Anda gunakan untuk membangun audiens Anda. Saat Anda memutuskan untuk menggunakan konten strategi pemasaran, Anda perlu menyusunnya dengan mempertimbangkan target yang Anda tuju, pesan seperti apa yang disampaikan, dan bagaimana pesan tersebut disampaikan.
2. Konten strategi
Ini merupakan bagian strategi yang menggali lebih dalam mulai dari penciptaan, publikasi, dan tata kelola konten yang bermanfaat, dan berguna. Ruang lingkupnya melebih ruang lingkup strategi pemasaran konten, karena membantu bisnis mengelola semua konten yang mereka miliki.
3. Konten plan
Berbeda dari dua lainnya, konten plan bisa dikatakan sangatlah taktis. Ini mendokumentasikan secara spesifik bagaimana Anda akan menjalankan strategi Anda, dan siapa di tim Anda yang akan menangani setiap tugas. Penting untuk dipahami bahwa Anda memerlukan konten strategi pemasaran sebelum Anda membangun rencana konten Anda.
Apa saya butuh konten strategi?
Kalau Anda pernah bertanya, apakah bisnis saya membutuhkan hal ini untuk sukses? Jawabannya, tentu! Ada beberapa alasan penting mengapa ini menjadi bagian penting untuk bisnis Anda, yaitu:
- Membantu Anda untuk mencapai tujuan pemasaran.
- Membuat Anda dapat memantau progres kerja
- Dokumentasi strategi baru lebih mudah
- Membuat tim pemasaran bekerja lebih efektif
- Menghasilkan konten guideline secara tepat,
Kualitas dari konten juga akan berbanding lurus dengan konten strategi yang telah dikembangkan. Jadi, semakin matang perencanaan, konten juga akan semakin bagus.
Apa yang harus ada dalam konten strategi pemasaran saya?
Pikirkanlah bahwa penerapannya merupakan garis besar bisnis Anda dengan memerhatikan pelanggan, ditambah rencana terperinci untuk bagaimana Anda akan menggunakan konten.
Masing-masing penyusunan akan punya keunikannya tersendiri karena itu ditentukan dari jenis bisnis Anda. Tapi, ada komponen umum yang biasanya ada di dalam konten strategi, seperti:
1. Alasan pengembangan
Bagian pertama ini, Anda akan menjelaskan mengenai alasan Anda membuat konten, menjabarkan siapa saja yang terlibat, dan juga menjelaskan urgensi dan tujuan yang hendak dicapai.
2. Rencana bisnis Anda untuk pemasaran konten
Ini mencakup tujuan yang Anda miliki untuk program konten Anda, nilai unik yang ingin Anda berikan melalui konten Anda, dan detail model bisnis Anda. Itu juga harus menguraikan hambatan dan peluang yang mungkin Anda temui ketika Anda menjalankan rencana Anda.
3. Persona dan peta konten audiens Anda
Di sinilah Anda menggambarkan audiens spesifik untuk siapa Anda akan membuat konten, apa kebutuhan mereka, dan seperti apa siklus keterlibatan konten mereka.
4. Cerita merek Anda
Di sini, Anda mengkarakterisasi pemasaran konten Anda dalam hal gagasan dan pesan apa yang ingin Anda komunikasikan, bagaimana pesan-pesan itu berbeda dari pesaing, dan bagaimana Anda melihat hasil yang berkembang setelah Anda membagikannya dengan audiens Anda.
5. Rencana saluran
Ini harus mencakup platform yang akan Anda gunakan untuk menceritakan kisah Anda; apa kriteria, proses, dan tujuan Anda untuk masing-masing; dan bagaimana Anda akan menghubungkan mereka sehingga mereka menciptakan percakapan merek yang kohesif.
Setelah Anda berhasil membuat template ini, jangan lupa untuk membagikan itu kepada semua orang di organisasi Anda, untuk memastikan bahwa semua orang bekerja menuju tujuan konten yang sama.
Cara Anda mengkomunikasikan dan menyebarkan konten strategi pemasaran ini tergantung dari struktur dan budaya organisasi Anda. Dalam beberapa kasus, mungkin tepat untuk membagikan dokumentasi lengkap Anda. Dalam kasus lain, mungkin lebih masuk akal untuk membuat ringkasan yang ditargetkan untuk pemangku kepentingan tertentu.
Seberapa sering harus diperbarui?
Anda perlu meninjau dan diperbarui secara berkala. Tetapi, ada beberapa konten yang harus tetap konsisten bahkan ketika program pemasaran konten Anda tumbuh dan berkembang.
Pembaruan ini bertujuan untuk memastikan bahwa program pemasaran konten Anda tetap tepat sasaran, pertimbangkan untuk meninjau kembali strategi saluran, topik inti, dan proses tim Anda setiap tahun – atau lebih sering jika Anda baru memulai.
