Ketika Anda menggunakan sosial media untuk kegiatan marketing bisnis Anda. Anda akan menemukan banyak istilah baru seperti impression dan reach. Tapi istilah ini bukanlah sekadar istilah biasa. Keduanya bisa sangat menentukan performa konten yang kamu unggah. Lalu di antara keduanya manakah yang lebih penting reach atau impression? Agar Anda tidak bingung lagi berikut ini kami jelaskan untuk Anda.
Pengertian Reach dan Impression
Sebelum mengetahui lebih penting reach atau impression. Mari kita bahas terlebih dulu apa pengertian reach dan impression. Kedua istilah ini sangat membantu Anda dalam menentukan kinerja konten. Untuk mengetahui reach dan impression sendiri sebenarnya tidak sulit, jika akun Anda sudah akun bisnis, Anda dapat mengetahui jumlah reach dan impression pada bagian insight.
Lalu apa itu reach dan impression?
Apa Itu Reach
Reach adalah jumlah orang yang melihat konten Anda di media sosial. Sederhananya jumlah reach adalah jumlah orang yang melihat konten. Jika jumlah reach menunjukan angka 3000, maka dapat diartikan bahwa ada 3000 orang yang melihat konten tersebut.
Pengertian Impression
Impression adalah jumlah berapa kali konten atau iklan ditampilkan. Tidak peduli apakah mereka mengklik konten atau tidak. Jadi, bisa ditarik kesimpulan bahwa impression tidak berpatokan pada berapa banyak orang yang melihat konten, namun pada berapa kali konten Anda muncul ke audiens secara keseluruhan.
Perbedaan Reach dan Impression pada Media Sosial
Ini akan menjadi informasi berharga untuk Anda, ternyata masing-masing media sosial punya metrik yang berbeda-beda terkait reach dan impression ini. Untuk itu, mari kita bahas bersama-sama.
Facebook mengartikan reach sebagai jumlah orang yang melihat konten atau iklan Anda setidaknya satu kali. Reach di Facebook pun dibedakan menjadi tiga kategori berikut ini.
- Organic Reach: Jumlah orang unik yang melihat konten Anda melalui news feed Facebook.
- Paid Reach: Ini adalah jangkauan berbayar, di mana jumlah orang yang melihat konten adalah hasil dari iklan Facebook yang dipasang. Paid Reach ini sering dipengaruhi secara langsung oleh jenis iklan, budget, dan penargetan iklan.
- Viral Reach: Jumlah reach atau jangkauan yang Anda dapatkan dari konten yang disebarkan oleh orang lain.
Begitu pula dengan impression. Ada kategori khusus yang dibuat oleh Facebook, sebagai berikut.
- Organic Impression: Ini adalah jumlah berapa kali konten Anda ditampilkan secara gratis di news feed atau kepada pengikut halaman Anda.
- Paid Impression: Jumlah ini adalah berdasarkan Facebook Ads yang Anda pasang.
- Viral Impression: Hasil impression ini didapatkan dari like, share dan komentar.
Bila Anda menggunakan Facebook Ads, maka ada dua jenis impression tambahan yang bisa Anda lacak, yaitu served (ditayangkan) dan viewed (dilihat). Served berarti iklan telah dibayar dan bahwa sistem Facebook telah memutuskan untuk menayangkan iklan di suatu tempat. Sedangkan impression viewed dihitung berdasarkan pengguna yang melihat iklan muncul di layar audiens.
Reach dan impression di Instagram hampir sama dengan Facebook. Pada Instagram, jumlah reach mengacu pada jumlah total akun unik yang telah melihat konten Anda baik itu feed dan Instagram Story. Sedangkan impression adalah mengukur jumlah total berapa kali pengguna melihat konten Anda.
Berbeda dari Instagram dan Facebook, Twitter tidak melacak reach dan hanya melacak impression. Twitter mendefinisikan impression berasal dari setiap kali pengguna Twitter melihat suatu tweet Anda, baik itu dari beranda, hasil pencarian, atau juga sebagai bagian dari percakapan.
Untuk memudahkan Anda dalam memahami impression Twitter, simak contoh yang berikut ini! Anda memiliki 1000 followers dan setiap orang dari mereka melihat tweet atau iklan Anda. Itu artinya, tweet Anda menerima 1000 impression. Lalu, saat Anda membalas tweet dengan tweet lain. Maka, pengikut Anda melihat tweet asli lagi, bersama dengan balasan Anda. Maka jumlah impression akan bertambah.
Lebih Penting Reach atau Impression
Pertama, perlu Anda ketahui bahwa reach dan impression mengacu pada dua aktivitas berbeda. Jadi untuk menentukan lebih penting reach atau impression semua akan kembali kepada tujuan Anda dalam menggunakan sosial media.
Mengapa Fokus pada Impression
Impression berguna saat Anda ingin melacak iklan Anda dari waktu ke waktu. Jika Anda ingin mengetahui seberapa banyak orang yang melihat iklan Anda.
Mengapa Fokus ke Reach
Jika Anda ingin melihat apakah ada yang salah dengan konten promosi, apakah konten sudah sesuai dengan target pasar apa tidak. Angka pada reach tidak serta merta menunjukkan hasilnya. Angka pada reach tidak serta merta menunjukkan hasilnya. Anda juga perlu membandingkan dengan jumlah followers dan angka konversi. Apabila jumlah reach yang Anda dapatkan tinggi tapi sama sekali tidak ada kenaikan jumlah followers atau konversi, maka Anda harus melakukan perbaikan konten.
Jadi Manakah yang Lebih Penting?
Lebih penting reach atau impression dalam dunia digital marketing keduanya begitu penting.
Berbeda dengan iklan di TV atau media cetak lainnya, promosi di media sosial tidak seabu-abu itu. Di media sosial, Anda bisa mengetahui berapa usia, profesi, minat, dan seperti apa latar belakang kehidupannya. Konten yang Anda rancang bisa dibuat sesuai dengan target pasar incaran. Baik reach maupun impression menjadi angka instrumen untuk menentukan kesuksesan Anda dalam menjalani kegiatan digital marketing.
Untuk meningkatkan reach atau impression, sebenarnya yang diperlukan adalah konten yang menarik sesuai dengan target pasar Anda. Konten yang baik adalah konten yang mampu menghasilkan hasil yang diharapkan. Jika Anda butuh bantuan untuk membuat konten yang menarik dan sesuai target audiens jasa konten Instagram bisa jadi pilihan terbaik, hubungi kami .
