Ketika Anda telah membangun website yang responsif, dan melakukan optimasi dengan SEO, agar traffic website Anda semakin baik, tidak ada salahnya untuk menggunakan Search Engine Marketing atau SEM. SEM semakin populer dikalangan internet marketer, karena secara nyata memberikan performa bagi bisnis. Tapi, tentu saja SEM tidak dilakukan secara asal, ada beberapa teknik Search Engine Marketing yang harus diperhatikan, agar berjalan dengan efektif.
Teknik Search Engine Marketing
Menerapkan SEM, memungkinkan bisnis untuk mendapatkan calon konsumen yang mengunjungi website ketika mereka mencari informasi. Jika SEO dilakukan tanpa butuh iklan, SEM dilakukan dengan mengiklankan kata kunci yang sesuai dengan produk atau jasa. Jadi, ketika seseorang mencari kata kunci tertentu, website kita akan ditampilkan pada bagian utama mesin pencari. Kurang lebih seperti itulah cara kerja SEM. Jika Anda tertarik untuk menerapkan SEM, berikut beberapa tekniknya yang perlu Anda ketahui.
1. Kenali Istilah dalam Adword
Agar tidak salah mengerti, pertama Anda perlu mengenal beberapa istilah yang biasa digunakan oleh internet marketer. Berikut ini beberapa istilah yang biasa dipakai:
a. Impression
Kata ini merujuk pada jumlah iklan yang tampil. Impression akan terus bertambah ketika iklan Anda muncul di Google atau website Anda berada pada jaringan Google. Terkadang Impression juga disebut dengan Impr.
b. Clicks
Jumlah dari berapa orang yang mengklik iklan Anda. Click bisa menjadi acuan kesuksesan iklan Anda. Tentu untuk dapat menarik jumlah klik yang banyak, iklan harus dibuat dengan menarik.
c. CTR (Click Through Rate)
Istilah yang dapat membantu Anda untuk mengetahui berapa banyak user yang melihat dan melakukan klik. Untuk meningkatkan CTR, kalimat iklan harus dibuat semenarik mungkin dan pemilihan keyword yang tepat.
d. Daily Budget
Anggaran biaya yang Anda tentukan dan akan dikeluarkan setiap harinya untuk keperluan iklan Anda. Sistem Adword akan menampilkan iklan sampai budget Anda habis. Ketika budget harian Anda habis, maka iklan akan berhenti pada hari itu. Jika budget harian Anda tidak habis atau terpakai, system Adword akan mengelolanya agar tetap terpakai secara maksimal.
e. CPC (Cost Per Click)/ PPC (Pay Per Click)
Biaya yang kita tentukan untuk setiap iklan yang diklik. Ketika seseorang melakukan klik pada iklan, biayanya tidak akan melebihi dari CPC/PPC yang telah ditentukan. Anggaran ini akan sangat menentukan posisi iklan Anda, jika biaya iklan yang Anda keluarkan semakin besar maka iklan akan berada di posisi atas.
f. CPM (Cost Per Thousand Impression)
Biaya yang akan dikeluarkan untuk 1000 impression. Jadi kita akan membayar untuk 1000 impression, bukan jumlah klik. Jika Anda ingin menumbuhkan brand awareness, ini sangat sesuai untuk Anda.
2. Riset Keyword
Tidak jauh bedanya dengan SEO, untuk melakukan Search Engine Marketing juga dibutuhkan untuk melakukan riset keyword. Karena tanpa kata kunci yang relevan, tetap saja produk kita akan sulit ditemukan. Selain itu, keyword juga harus ditentukan agar relevan dengan produk.
Cara riset keyword cukup mudah, Anda bisa mencari topik apa yang sedang jadi perbincangan atau bisnis yang Anda kembangkan sebagai solusinya. Hal menarik dari SEM adalah sudah memiliki alat yang bisa dimanfaatkan untuk membuat daftar keyword sesuai kebutuhan bisnis Anda.
3. Konten Iklan
Buatlah konten iklan yang bisa menghasilkan konversi. Pemasangan konten visual dan kata persuatif untuk menarik perhatian dan menyukseskan iklan.
Pilih konten visual yang menarik dan mewakili keyword dan kata-kata persuatif, hal ini bisa mendorong orang untuk mengklik iklan dan menarik orang untuk mengunjungi website. SEM sangat mengandalkan teks, perhatikan jumlah kata yang Anda pakai karena hanya 140 karakter huruf saja untuk mendeskripsikan produk.
4. Biaya Per Klik
Tiap klik mempunyai biaya yang berbeda-beda dan tergantung pada daftar kata kunci yang telah disesuaikan. Maka penting sekali untuk melakukan perhitungan yang tepat. Perhitungan ini, memberikan prediksi biaya dan budget yang Anda sediakan. Perhatikan istilah-istilah yang telah dijelaskan di atas untuk mulai melakukan perhitungan.
Beruntungnya, SEM dapat disesuaikan dengan kemampuan dan keinginan Anda.
SEM memang salah satu digital marketing yang unik, dengan segala keuntungannya. Tapi tidak semua orang punya kesempatan untuk mempelajari SEM. Beruntungnya, saat ini telah banyak jasa digital marketing yang menawarkan SEM, tidak ada salahnya juga SEM Anda ditangani oleh ahlinya.