Pada artikel sebelumnya, kita telah membahas mengenai teknik digital marketing, salah satunya yaitu mengenai membuat content marketing. Dengan membuat content marketing, produk dan jasa Anda dapat ditemukan dan punya nilai berbeda di mata konsumen. Hal itu tentu saja karena Anda memiliki content yang bermanfaat bagi mereka. Tapi masih banyak yang belum mengetahui, bagaimana teknik membuat content marketing yang tepat sehingga mempunyai dampak untuk bisnis.
Karena, pada hakikatnya, content marketing adalah pemasaran dengan membangun konten dengan mengintegrasikan konten di media sosial, hingga website. Seperti apa teknik membuat content marketing bisa mencapai tujuan untuk memasarkan dan membangun brand awareness?
Pentingnya Teknik Membuat Content Marketing
Menurut sebuah penelitian terbaru dari content marketing institute menemukan bahwa 80% pelaku B2B mereka memiliki strategi content marketing. Selain itu, content marketing institute juga mendefinisikan bahwa praktik tersebut berfokus pada penciptaan dan distribusi konten yang berharga, relevan, dan konsisten untuk menjangkau target pasar.
Dari hasil penelitian kita dapat menarik kesimpulan bahwa pentingnya mempunyai teknik content marketing, terpenting teknik itu harus solid dan cerdas.
Teknik Membuat Content Marketing
Dalam content marketing, masih banyak yang mengira bahwa pesan hanya berisikan promosi atau pemasaran saja. Padahal sebenarnya, content marketing lebih besar dari itu, dalam content marketing Anda akan menyediakan berbagai konten untuk marketing funnel:
- Awareness : Buatlah konten yang dapat menarik perhatian mereka dan meningkatkan reputasi Anda di mata target pasar. Konten yang dibuat bukan berisikan penjualan.
- Evaluation: Buat konten mengenai permasalahan yang lebih mendalam tentang produk/jasa.
- Purchase: Tahap ini, barulah buat konten yang dapat memancing penjualan.
Dengan begitu, Anda content marketing yang Anda bangun akan memberikan tiga dampak bagi bisnis Anda, mendapatkan calon pelanggan baru, membangun kepercayaan konsumen, meningkatkan penjualan.
Untuk itu, coba perhatikan teknik-teknik content marketing berikut:
1. Menyesuaikan Konten dengan Target Pasar Anda
Buatlah konten yang mendefinisikan target pasar Anda. Hal dasar yang perlu Anda tekankan dalam teknik ini adalah mengetahui dengan tepat siapa target utama produk Anda. Lalu mulailah bangun konten yang mereka butuhkan, mendidik mereka, menghibur mereka, hingga mengubah cara pandang mereka.
Agar dapat mengetahui hal tersebut, coba untuk mengetahui secara mendalam mengenai geografi mereka, pekerjaan mereka, pendapatan rata-rata mereka, dan karakter mereka.
Contoh singkatnya, jika Anda menjual sebuah produk pakaian dengan target konsumen berusia 14-35 tahun yang punya selera fashion yang baik. Maka konten yang harus Anda sajikan adalah fashion yang sedang menjadi tren, informasi tentang produk yang Anda jual dan juga up to date tentang perkembangan dunia fashion.
2. Buat Konten Mengikuti Hal yang Sedang Tren
Mengetahui apa yang sedang menjadi tren adalah hal yang penting, dengan begitu Anda bisa mengembangi konten menarik dan juga artinya Anda tetap relevan dengan mereka.
Mulailah mengaplikasikan tren yang sedang berkembang dalam konten Anda. Untuk mengetahui tren, Anda dapat melihatnya dengan menggunakan Google tren, atau perhatikan Trending Twitter.
Dengan melakukan research tentang hal relevan konten yang Anda buat dapat lebih valid dan menarik.
3. Distribusikan Konten
Teknik berikutnya adalah menggunakan teknik distribusikan konten melalui beragam platform digital, seperti blog, Facebook, Instagram, dsb. Pastikan mendistribusikan secara rutin agar lebih banyak konsumen mengetahui produk Anda dan dapat membangun loyalitas konsumen.
Kesulitan Menerapkan Teknik Membuat Content Marketing
Salah satu kesulitan dalam menerapkan teknik ini adalah konsistensi. Sebuah studi pada 2014 mengatakan bahwa 53% pebisnis mengatakan perlu adanya strategi content marketing, tapi hanya 26% yang menjalankannya secara konsisten.
Cara agar Anda bisa tetap konsisten adalah bekerja sama dengan digital marketing agensi. Mereka akan membantu Anda untuk menangani konten untuk bisnis Anda. Anda juga akan mendapatkan laporan mengenai perkembangan dari content marketing Anda.
